Đội ngũ sản xuất

Social TVC thương hiệu Cây Thị sản phẩm cháo dinh dưỡng | ColorMedia Hồ Chí Minh làm phim quảng cáo

Với Cháo Tươi Cây Thị, thách thức lớn nhất không nằm ở việc “kể một câu chuyện mới”, mà ở cách kích hoạt lại một ký ức tập thể đã ăn sâu trong tâm trí người Việt.
Cây Thị, Tấm Cám, bà lão – đều là những hình ảnh quá quen thuộc, nếu kể lại theo lối mòn sẽ dễ trở thành minh họa dân gian thuần túy, thiếu sức bật trong bối cảnh truyền thông hiện đại.

Bài toán đặt ra cho ColorMedia là: Làm thế nào để giữ nguyên tinh thần cổ tích, nhưng vẫn khiến khán giả cảm thấy câu chuyện này “đang xảy ra trong đời sống hôm nay”?

1. Insight: Khoảng giao thoa giữa ký ức của bà và hiện tại của cháu

Thay vì tiếp cận cổ tích như một chất liệu hoài niệm, ekip lựa chọn khai thác khoảng giao thoa thế hệ – nơi những câu chuyện bà kể ngày xưa vẫn âm thầm tồn tại trong sinh hoạt gia đình hiện đại.

Chi tiết “Bà để bà ngửi chứ bà không ăn” không chỉ là một câu thoại quen thuộc, mà còn là một ký ức văn hóa được truyền miệng qua nhiều thế hệ. Khi đặt câu nói này vào góc nhìn hồn nhiên của một em bé thời nay, câu chuyện bỗng trở nên gần gũi, đời thường và có sức gợi cảm xúc mạnh mẽ hơn.

2. Ý tưởng sáng tạo: Không thay cốt truyện, chỉ đổi điểm rơi

ColorMedia không lựa chọn cách “remake” cổ tích theo hướng phá cách hay kịch tính hóa. Ngược lại, ekip giữ nguyên tinh thần câu chuyện, nhưng thay đổi điểm rơi cảm xúc. Trong TVC, không có cô Tấm bước ra từ quả thị, cũng không có cao trào quen thuộc của truyện cổ. Thay vào đó, hình ảnh quả thị được chuyển hóa nhẹ nhàng thành những bát cháo tươi xuất hiện tự nhiên trong đời sống gia đình.

Sự thay đổi này giúp sản phẩm không phải gánh vai trò nhân vật chính, mà trở thành một phần của sinh hoạt thường ngày. Cháo Tươi Cây Thị hiện diện như một cầu nối mềm mại giữa câu chuyện bà kể và bữa ăn của cháu. Nhờ vậy, TVC tránh được cảm giác quảng cáo trực diện, đồng thời giữ trọn tinh thần ấm áp vốn có của chất liệu dân gian.

3. Ngôn ngữ hình ảnh: Dân gian nhưng không cũ

Phần hình ảnh được xây dựng theo tinh thần:

• Không phục dựng cổ trang cầu kỳ

• Không tái hiện nguyên bản bối cảnh cổ tích

Thay vào đó là không gian gia đình quen thuộc, nơi những chi tiết dân gian được lồng ghép vừa đủ để gợi nhớ, nhưng không áp đặt. Nhịp phim chậm rãi, ánh sáng ấm, chuyển động mềm giúp TVC mang cảm giác như một câu chuyện kể hơn là một đoạn quảng cáo.

4. Giá trị truyền thông: Khi quảng cáo trở thành ký ức chung

TVC Cháo Tươi Cây Thị không cố gắng gây sốc hay tạo tranh luận, mà lựa chọn chạm vào cảm xúc phổ quát của gia đình Việt:

• Sự chăm sóc thầm lặng của bà

• Sự ngây thơ của trẻ nhỏ

• Những câu chuyện được truyền từ đời này sang đời khác

Từ một sản phẩm tiêu dùng quen thuộc, TVC mở ra một không gian cảm xúc nơi thương hiệu gắn liền với bữa ăn, ký ức và sự kết nối gia đình – điều mà không phải quảng cáo FMCG nào cũng làm được.

Kết luận

Bằng cách tiếp cận chất liệu dân gian như một insight đang sống trong đời sống hiện đại, thay vì chỉ là lớp trang trí mang tính hoài niệm, ColorMedia đã giúp Cháo Tươi Cây Thị kể lại câu chuyện quen thuộc theo một cách tinh tế và gần gũi hơn. TVC không dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm, mà trở thành một lát cắt đời sống – nơi cổ tích không nằm trong trang sách, mà hiện diện tự nhiên trên mâm cơm của mỗi gia đình Việt.

👉Đăng Ký Nhận Tư Vấn Miễn Phí Làm Phim Doanh Nghiệp & TVC Quảng Cáo: