CÓ BAO NHIÊU LOẠI PHIM QUẢNG CÁO (kỳ I)

• Có hơn 500 triệu giờ video được xem mỗi ngày trên Youtube
• Hơn 500 triệu người (NỬA TỶ) đang xem video mỗi ngày trên Facebook
• Một người trung bình tiếp xúc với khoảng 5000 PHIM QUẢNG CÁO mỗi ngày

Những con số “khổng lồ” trên cho ta thấy, mỗi chúng ta đều là fan cuồng của VIDEO. Nhưng có phải ai cũng biết về những loại VIDEO mình từng xem? Sẽ thú vị hơn nhiều nếu bạn hiểu được mỗi loại VIDEO và cách tạo ra chúng. 

Trong bài viết này, ColorMedia sẽ tóm tắt và tổng hợp một số kiến thức cần thiết. Doanh nghiệp hay marketer có được cái nhìn tổng quan trước khi bắt tay vào sản xuất một bộ phim Quảng cáo đạt chất lượng.

Vậy phim quảng cáo là gì?

Phim quảng cáo là một dạng phim hặc tiết mục nội dung được dàn dựng sản xuất và được lưu hành trên các phương tiện truyền thông khác nhau. Dòng phim này thuộc nhóm phim phải trả phí. Bởi những công ty, tổ chức muốn quảng bá một thông điệp nào đó. Thường là để quảng cáo hay khuyến mại một sản phẩm dịch vụ nào đó hoặc để cổ động, phổ biến điều gì đó.

Phim quảng cáo - TVC này có thể do các tổ chức, đoàn thể sản xuất. Vì mục tiêu kinh doanh hoặc phi thương mại, phi lợi nhuận. Vì mục tiêu KD người ta có thể quảng cáo mọi sản phẩm, dịch vụ luật pháp cho phép. Hay vì mục tiêu phi kinh doanh, phi thương mại, người ta có thể quảng cáo cho các mục tiêu như: Bảo vệ môi trường, tài nguyên, bảo vệ lợi ích công cộng, tuyên truyền xã hội...

Chúng ta thường biết tới các thể loại phim như sau:

• Phim Doanh nghiệp (Corporate film)
• Phim Quảng cáo TVC (Television Commercial)
• Viral Video (Phim có yếu tố viral)
• Phim Thương hiệu (Branding film)

Những thể loại phim này giống và khác nhau ở điểm gì? Thời điểm nào nên sử dụng loại phim nào? kênh phát ở đâu để phát huy hiệu quả của các dòng phim? cách thức đầu tư có gì đặc biệt? chúng ta sẽ cùng phân tích từng loại?

Điểm giống nhau:

Những năm trước đây, khi thị trường còn chưa phân định rõ từng thể loại phim. Cũng như không có kênh phát nào khác ngoài truyền hình thì các thể loại phim này. Dù dưới hình thức nào, cũng đều gọi chung là Phim quảng cáo. Nhưng với sự phát triển của công nghệ, công chúng, đối tượng xem phim ảnh hưởng trực tiếp tới các kênh phát sóng.

Chính bởi vậy, việc phân định rõ ràng các thể loại sẽ giúp người làm phim tập trung vào nội dung và cách thể hiện cho từng loại phim. Sự khác nhau giữa các loại phim cũng nằm ở 3 điểm chính: Nội dung, Kênh phát, Cách thể hiện.

3. Phim Doanh nghiệp (Corporate film)

Là phim được sản xuất để các Doanh nghiệp/ Tổ chức “tự” giới thiệu về năng lực của mình. Phim doanh nghiệp truyền thống là phim được làm nhân dịp kỉ niệm ngày thành lập công ty, doanh nghiệp. Còn giúp người xem hình dung rõ quá trình hình thành và phát triển của doanh nghiệp. Nếu không có thay đổi lớn cần phải truyền thông, mỗi doanh nghiệp vẫn nên có ít nhất 01 bộ phim giới thiệu Doanh nghiệp trong mỗi 3 năm hành trình.

Thời lượng của một bộ phim Doanh nghiệp có thể giao động trung bình từ 3,4 phút – 6,7 phút

Kênh phát chủ yếu: Phim Doanh nghiệp thường được phát trong các sự kiện do Doanh nghiệp tổ chức (như Hội nghị Khách hàng, Lễ ra mắt, Lễ kỷ niệm,…). Trực tiếp với các sự kiện mà Doanh nghiệp tham gia (Hội nghị, Hội thảo, Các sự kiện xúc tiến thương mại, xúc tiến đầu tư,…)

Trước kia, Phim doanh nghiệp được thể hiện giống như một bộ phim tài liệu, phóng sự về doanh nghiệp. Cách thể hiện hình ảnh đơn giản, câu chuyện rời rạc khó lôi cuốn được người xem. Với kinh nghiệm 10 năm, đúc rút từ những thực tế khi đồng hành cùng hàng trăm doanh nghiệp. ColorMedia đã kiên trì thay đổi tư duy, cập nhật cách thể hiện mới, cách nhìn mới để làm phim Doanh nghiệp theo chuẩn Quốc tế.

Phim Doanh nghiệp do ColorMedia sản xuất luôn được đầu tư cao ngay từ giai đoạn sáng tạo. Để tìm ra những câu chuyện kinh doanh, câu chuyện thành công của mỗi Doanh nghiệp. Với lồng ghép khéo léo, tinh tế năng lực của Doanh nghiệp mà không quá phô trương, sỗ sàng. Người xem sẽ được lôi cuốn bởi nhiều góc nhìn, cách tiếp cận, lấy cảm xúc chân thật để truyền đạt giá trị, thông điệp.

3. Phim Quảng cáo TVC (Television Commercial)

Với Phim quảng cáo Nếu “vòng đời” của một phim Doanh nghiệp giao động từ 3 – 5 năm, thì một TVC dành cho 1 sản phẩm/ dịch vụ chỉ nên được sử dụng trong vòng 6 tháng – 1 năm. TVC là một dạng phim luôn cần làm mới cả về cách kể chuyện và thể hiện hình ảnh. Trong thị trường phim Quảng cáo, nhiều chuyên gia thường lấy sức hút của một TVC để đánh giá sức hút của chính sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp đó.

Nếu quảng cáo trên truyền hình, TVC chỉ phân loại theo thời lượng bao gồm: 10s, 15s, 30s. Nhưng theo sự phát triển của công nghệ số và các nền tảng quảng cáo đa dạng. TVC ngày nay cũng được phân ra nhiều loại khác nhau, cả về cách thể hiện và thể loại.

Trên nền tảng digital, tùy vào mục đích của marketing và kênh phát. TVC có thể có thời lượng rất ngắn (từ 2s – 6s) gọi là bumper Ads, đến những TVC có độ dài trên  vài phút (như một bộ phim ngắn).

Để tối ưu sản xuất, các doanh nghiệp thường lựa chọn sản xuất một TVC có bản full – version dài 1 – 2 phút. Sau đó cắt gọn xuống tùy kênh phát. Tuy nhiên, để các bản cắt gọn vẫn truyền tải được nội dung và tạo được điểm nhấn hấp dẫn. Việc có các phiên bản này cũng cần được tính toán trước trong kịch bản.

Cách thể hiện của TVC cũng rất đa dạng, kết hợp giữa quay thật và kỹ xảo đồ họa, animation. Tất cả đều nhằm mục đích cao nhất là được công chúng chú ý ngay từ những giây đầu tiên.

Cũng như vậy với các kênh phát, TVC được nhận định là thể loại phim có nhiều điểm chạm nhất trong các thể loại. Bạn có thể ngồi trong nhà và xem TVC trên TV, các phương tiện di động, máy tính. Hay bắt gặp TVC tại rất nhiều địa điểm công cộng như LCD/ Frame tại các tòa nhà bill board tại các trung tâm thương mại, cao ốc.

(còn tiếp)